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di Emanuela Boccassini _________________<\/strong><\/p>\n\n\n\n Oggi il modo di comunicare e di informare \u00e8 cambiato completamente. Le notizie viaggiano a una velocit\u00e0 impressionante, comprese quelle false, e il mondo digitale ha modificato profondamente la nostra percezione della realt\u00e0, del tempo, della memoria, dell’intimit\u00e0 e il nostro modo di conoscere. <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Per affrontare questo argomento delicato ma fondamentale per la societ\u00e0 contemporanea \u2013 soprattutto per noi generazione X, che con i social continuiamo ad avere un rapporto complicato \u2013 ho invitato un\u2019ospite brillante e vivace, Eleonora Tricarico, <\/strong>esperta di comunicazione digitale specializzata nella valorizzazione di eventi e progetti culturali.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Giornalista e professionista della comunicazione culturale, si occupa di eventi, strategie editoriali e campagne social, con particolare attenzione alle parole e alle persone che fanno la differenza.<\/p>\n\n\n\n Ha pubblicato il saggio “Marketing per eventi culturali” e diversi contributi in saggi collettivi. \u00c8 docente di marketing culturale e tiene un laboratorio di digital storytelling all\u2019Universit\u00e0 del Salento. Collabora con musei, comuni, teatri, festival e riviste.<\/p>\n\n\n\n Vive e lavora nel Salento, “tra idee, sperimentazioni e nuovi sguardi”. Nel tempo libero guarda serie TV, ama Woody Allen, viaggia con lo zaino ‘Biagio’ e condivide casa con due gatti, Stanis e Gigio.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Con un percorso solido che unisce competenze strategiche e sensibilit\u00e0 umanistica, Eleonora supporta istituzioni, festival e realt\u00e0 del territorio nella costruzione di una propria identit\u00e0 online. Il suo lavoro si concentra sulla trasformazione dei canali social in veri e propri spazi di racconto, capaci di tradurre la complessit\u00e0 della cultura in contenuti accessibili, capaci di creare comunit\u00e0 reali e di favorire un coinvolgimento autentico del pubblico. Crede nell\u2019uso dei media digitali non come semplici vetrine, ma come strumenti di divulgazione e di resistenza culturale.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n \u00c8 stato difficile organizzare una tavola che parlasse dell\u2019argomento della serata in maniera esplicita. Ho pensato a uno spazio caldo e contemporaneo, costruito sull\u2019equilibrio tra eleganza e autenticit\u00e0. Il legno naturale del tavolo resta visibile e diventa parte integrante della scenografia, attraversato da un runner in juta bordeaux dalla trama materica e intensa, capace di dare profondit\u00e0 e carattere all\u2019intera composizione.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Su ogni posto sono disposti sottopiatti quadrati in vetro trasparente, che riflettono la luce creando piccoli giochi luminosi discreti ma raffinati. Sopra di essi piatti quadrati, profondi e dalle linee moderne, in porcellana bianca decorata con delicati motivi floreali bordeaux che richiamano perfettamente il colore del runner. Le posate in acciaio minimalista, sottili ed essenziali, accompagnano la tavola con discrezione. I bicchieri in vetro sottilissimo e trasparente hanno forme morbide e leggere.<\/p>\n\n\n\n Al centro domina un vaso in ceramica bianca dalle linee morbide e verticali, essenziale ma sofisticato. Al suo interno sbocciano iris bianchi, simbolo di saggezza, sincerit\u00e0, fiducia e desiderio di trasmettere un messaggio positivo. Un richiamo perfetto al significato della comunicazione e al tema della serata. Nella mitologia greca, infatti, la dea Iride era la messaggera degli dei e utilizzava l\u2019arcobaleno per unire cielo e terra: un\u2019immagine poetica che richiama il potere delle parole e delle connessioni umane.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n L\u2019illuminazione completa l\u2019atmosfera con una luce calda, morbida e avvolgente. Una lampada da terra moderna ad arco, in metallo satinato scuro, diffonde una luce ambrata e laterale che accarezza la tavola delicatamente. Il risultato \u00e8 un ambiente intimo e contemporaneo, dove ogni elemento sembra invitare alla conversazione, all\u2019ascolto e alla riflessione condivisa.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Come sottofondo ho pensato a Enya, la sua musica sembra fatta per accompagnare la chiacchierata profonda senza interromperla.<\/p>\n\n\n\n Devo ammettere di aver incontrato enormi difficolt\u00e0 nel creare l\u2019atmosfera giusta, ancor di pi\u00f9 per realizzare un men\u00f9 che parlasse da solo, che fosse capace di introdurre un argomento (che non mastico perfettamente) e che fosse connesso con ogni sua parte. Spero che sia gradito.<\/p>\n\n\n\n Do un ultimo sguardo all\u2019insieme e, nonostante abbia dubbi sulla sua loquacit\u00e0, l\u2019insieme mi soddisfa.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Suona il citofono.<\/p>\n\n\n\n Vado ad accogliere la mia gradita ospite.<\/p>\n\n\n\n La porto sulla mia terrazza. Le porgo un piccolo dono in tema con al serata: un taccuino con copertina in pelle. Nella prima pagina sotto la data della serata una scritta Per quando la storia merita di non finire in una story.<\/em><\/p>\n\n\n\n Mi sorride ed \u00e8 uno di quei sorrisi che si ha voglia di vedere sempre sulle labbra altrui.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Porto in tavola l\u2019antipasto. Crostini fatti in casa con formaggio fresco, miele e noci<\/a>. Ciascun elemento di questo piatto ha un significato preciso: il pane rappresenta la condivisione pi\u00f9 antica, il formaggio fresco qualcosa di morbido e accogliente, il miele la delicatezza che la comunicazione dovrebbe sempre avere, le noci la riflessione, il pensiero, la complessit\u00e0. Tutto per dire che la connessione migliore \u00e8 ancora quella umana. In una serata sui social, dove tutto \u00e8 filtrato, costruito, velocissimo, ho ritenuto che il gesto del \u201cfatto a mano\u201d diventasse un manifesto silenzioso di autenticit\u00e0, cura e tempo.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Eleonora, spesso si pensa alla cultura come a qualcosa di statico e ai social come a qualcosa di effimero. Nel tuo lavoro, come riesci a far dialogare questi due mondi apparentemente opposti per creare valore?<\/strong><\/p>\n\n\n\n “La cultura e il digitale vengono spesso raccontati come mondi distanti. Da una parte c\u2019\u00e8 l\u2019idea della cultura come qualcosa di stabile, custodito in luoghi fisici, musei, teatri, biblioteche; dall\u2019altra i social, percepiti come veloci, frammentati, quasi consumati nel giro di pochi secondi. In realt\u00e0 oggi questo confine \u00e8 sempre meno netto. Il digitale ha cambiato profondamente il modo in cui viviamo la quotidianit\u00e0 e ogni settore ha inevitabilmente vissuto questa trasformazione, compreso quello culturale. La cultura sta uscendo dai luoghi chiusi, anche mentali. Non viene pi\u00f9 percepita soltanto nella sua dimensione pi\u00f9 tradizionale, legata esclusivamente al museo o all\u2019istituzione culturale. Oggi ha linguaggi e tempi diversi e pu\u00f2 soprattutto raggiungere persone che prima restavano ai margini.<\/em><\/p>\n\n\n\n La pandemia ha accelerato molto questo processo. In quel periodo musei, teatri, festival e istituzioni culturali hanno dovuto interrogarsi sul proprio modo di esistere e comunicare. Sono nate visite virtuali, contenuti digitali, nuovi formati narrativi. Non si \u00e8 trattato soltanto di trasferire online ci\u00f2 che esisteva gi\u00e0, ma di ripensare il rapporto con il pubblico<\/em>“.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n ...E’ quello che hai fatto tu?<\/strong><\/p>\n\n\n\n “Per me lavorare nell\u2019ambito culturale e nella comunicazione digitale \u00e8 stato quasi naturale. Ho sempre visto questi due mondi come complementari. I social, se usati con consapevolezza, non impoveriscono la cultura: possono ampliarla, renderla pi\u00f9 accessibile, creare curiosit\u00e0 e costruire comunit\u00e0. Lo vediamo anche nei linguaggi delle nuove piattaforme. Pensiamo a TikTok: molti creator hanno trovato uno spazio fertile per raccontare arte, letteratura, storia, patrimonio culturale a pubblici giovani che forse (ripeto, forse) non avrebbero incontrato quei contenuti nei canali tradizionali. Per anni settori come il travel o il fashion hanno occupato gran parte dello spazio digitale; la cultura \u00e8 arrivata dopo, ma sta dimostrando di avere una straordinaria capacit\u00e0 di dialogare con le persone.La vera sfida, per\u00f2, non \u00e8 soltanto essere presenti online<\/em>…”<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n …E qual \u00e8 allora?<\/strong><\/p>\n\n\n\n “…\u00c8 esserci con qualit\u00e0, responsabilit\u00e0 e autenticit\u00e0. La diffusione culturale genera valore quando \u00e8 consapevole, quando non semplifica fino a svuotare il contenuto, quando mantiene profondit\u00e0 pur utilizzando linguaggi contemporanei. <\/em><\/p>\n\n\n\n Oggi esiste anche un altro tema centrale: quello della credibilit\u00e0. Oggi fake news, informazioni distorte e persino alcune applicazioni dell\u2019intelligenza artificiale possono creare confusione, alterare percezioni, rendere pi\u00f9 difficile distinguere ci\u00f2 che \u00e8 affidabile da ci\u00f2 che non lo \u00e8. Per questo chi comunica cultura ha una responsabilit\u00e0 ancora pi\u00f9 grande: costruire contenuti accessibili senza rinunciare al rigore. Per me creare valore significa proprio questo: usare strumenti contemporanei per avvicinare le persone alla cultura, senza tradirne la complessit\u00e0. Credo che la cultura non perda valore quando cambia linguaggio; semmai lo acquista, quando riesce a raggiungere chi prima restava fuori dalla conversazione”.<\/em><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Le sue parole fanno riflettere su quanto la cultura stia cambiando pelle senza perdere necessariamente profondit\u00e0. Negli ultimi anni sono cresciuti format rapidi, visivi e immediati, capaci di avvicinare soprattutto i pi\u00f9 giovani a contenuti che un tempo sarebbero apparsi lontani o difficili. Forse la vera sfida non \u00e8 scegliere tra tradizione e digitale, ma capire se i nuovi linguaggi possano diventare un ponte verso forme diverse di conoscenza e partecipazione culturale.<\/p>\n\n\n\n Appartenendo alla generazione X, nel cuore per\u00f2, purtroppo sono una boomer, e amando carta penna e calamaio, parlare dei social \u2013 che frequento poco e probabilmente anche male \u2013, non \u00e8 semplice. Sono pi\u00f9 vicina a chi sosteneva \u00abpenso, dunque sono\u00bb e mi ritrovo nell\u2019epoca del \u00abposto, dunque esisto\u00bb. Tuttavia sono consapevole che i social ricoprano un ruolo fondamentale nella vita e ammetto che il loro uso per scopi educativi e culturali sia diventato una parte indispensabile del nostro modo di apprendere e di relazionarci con il mondo. Grazie all\u2019accesso immediato a contenuti, idee e punti di vista differenti, i social possono offrire opportunit\u00e0 straordinarie di conoscenza e approfondimento. Ma, come ogni strumento potente, richiedono consapevolezza: scegliere contenuti che stimolino il pensiero critico e favoriscano la crescita personale e culturale significa trasformare il tempo online in un\u2019occasione di arricchimento e non soltanto di consumo veloce.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n A questo proposito, porto in tavola il primo: risotto con i funghi<\/a>. Anche in questo caso la scelta ha una motivazione precisa. Il fungo nasce in silenzio, sotto terra, in connessione con ci\u00f2 che non si vede, un po\u2019 come le reti invisibili della comunicazione contemporanea. E poi il risotto richiede attenzione, tempo, presenza.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Oggi gli algoritmi dei social premiano la rapidit\u00e0, la provocazione e la semplificazione. Come si fa divulgazione culturale o si propongono contenuti \u201clenti\u201d e profondi senza essere penalizzati dalle piattaforme?<\/strong><\/p>\n\n\n\n “\u00c8 una sfida quotidiana. Credo che la soluzione non sia rincorrere gli algoritmi, sebbene sia difficile andare controcorrente, ma capire i linguaggi delle piattaforme senza perdere qualit\u00e0. Un contenuto culturale pu\u00f2 essere profondo e allo stesso tempo efficace: cambia il formato, non il valore del messaggio. Bisogna imparare a raccontare la cultura anche in modo pi\u00f9 immediato, usando video brevi, storytelling e contenuti capaci di generare curiosit\u00e0. Ci\u00f2 non toglie nulla alle narrazioni ‘classiche’, al massimo aggiunge. Se una persona si ferma dieci secondi in pi\u00f9 su un contenuto culturale, abbiamo gi\u00e0 creato un primo contatto importante”.<\/em><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n
I social media sono stati protagonisti di questa trasformazione: c\u2019\u00e8 ancora chi li considera il male assoluto, eppure li utilizziamo tutti, ogni giorno. Ed \u00e8 forse proprio questa contraddizione a renderli uno degli strumenti pi\u00f9 potenti e discussi del nostro tempo.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.leccecronaca.it\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Eleonora-Tricarico-scaled.jpg\")
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